جیمی چو

معرفی برند جیمی چو

طراح مد جیمی چو که خالق برند جیمی چو است به دلیل استایل و کیفیت کفش های زنانه اش به شهرت جهانی رسید. جیمی چو یانگ کیت در سال 1948 در پنانگ مالزی چشم به جهان گشود. پدر او کفش دوز بود و به همین جهت چو از همان دوران کودکی با این صنعت به خوبی آشنایی داشت. پدرش تمایل داشت که چو راه او را دنبال کند. او در دوره کودکی زمانی که تنها 11 سال سن داشت اولین کفش خود را ساخت. او می گوید: " زمانی که تازه به این حرفه وارد شده بودم، پدرم به من اجازه نمی داد تا کفش بسازم. او به من می گفت بنشین و تماشا کن، بنشین و خوب تماشا کن، و من برای ماه ها اینکار را انجام دادم." پس از آموختن حرفه کفش دوزی از پدرش، در اوایل دهه 1980 راهی انگلستان شد تا در کالج  Cordwainers Technical در منطقه هکنی لندن به تحصیل بپردازد. او در سال 1983 با معدلی عالی و به عنوان دانشجویی ممتاز فارغ التحصیل شد.

پس از فارغ التحصیلی، چو انگلستان را برای زندگی انتخاب کرد و اولین مغازه خود را در سال 1986 در منطقه هکنی لندن و در ساختمان قدیمی بیمارستانی تاسیس کرد. طولی نکشید که شهرت کفش های چو زبانزد همه شد. در عرض دو سال پس از افتتاح مغازه اش، کفش های چو در یک نشریه هفت صفحه ای در مجله ووگ (Vogue) منتشر شد. در مدت کوتاهی چو به "محبوب" دنیای سلبریتی ها تبدیل شد. به ویژه برای پرنسس دایانا که هرکجا می رفت کفش های جیمی چو را می پوشید. اما رابطه او با روزنامه ووگ در شهرت جهانی برند او بسیار موثر بود. علی رغم محبوبیت روزافزون چو، این برند کاملا یک برند تازه کار بود و به طور هفتگی تنها 20 جفت کفش تولید می کرد. اما Tamara Yeardye Mellon ویراستار اکسسوری در مجله ووگ که اغلب مسئولیت طراحی کفش برای فتوشات ها را به چو می داد، در این طراح نوظهور خلاقیت های بزرگتری را احساس می کرد. تامارا درباره شراکت برای ایجاد خط تولید کفش سعی در همکاری با او را داشت. این دو با کمک یکدیگر به سرعت کسب و کار خود را توسعه دادند و تمرکز خود را بر روی ساخت کفش های لوکس و گرانقیمت گذاشتند. دیگر چو کفش ها را به صورت دستی نمی ساخت و کارخانه های ایتالیایی مسئولیت ساخت کفش های این برند را در دست گرفتند. چیزی نگذشت که این برند اولین بوتیک خود را در شهر لندن افتتاح کرد.

در اواخر دهه 1990، چو بوتیک هایی در لس آنجلس و نیویورک افتتاح کرد و طرفداران معروفی چون جولیا رابرت و رنی زلوگر داشت. با شروع قرن جدید، نام چو به یک برند جهانی تبدیل شد و مشتریان خرده فروش سطح بالایی چون ساکس فیفت اونیو و هرودز از کفش های این طراح معروف استفاده می کردند. این برند پس از مدتی خط تولید اکسسوری و کیف های دستی خود را راه اندازی کرد. اما در پشت برده این برند همه چیز به خوبی پیش نمی رفت چرا که چو و ملون بر سر رهبری این برند بایکدیگر به مشکل خورده بودند. برخلاف چیزی که اکثر طراحان مد در سر دارند، چو نمی خواست کسب و کار خود را توسعه دهد و به فکر مغازه خود در منطقه هکنی بود که به صورت دستی و تنها برای یک سری مشتری خاص کفش می دوخت. به همین جهت در سال 2001 چو نیمی از سهام شرکت خود را به رابرت بنسوسان به قیمت 30 میلیون دلار فروخت. امروزه چو در بوتیک انحصاری که ساخته بود در لندن به ریشه خود بازگشته است . این بوتیک دفتر مرکزی انحصاری  Jimmy Choo Couture line است. چو همچنان در این بوتیک تعدادی کفش های دست ساز می سازد و برای افرادی که می خواهند این حرفه را یاد بگیرند نحوه ساخت کفش های گرانقیمت و باکیفت را آموزش می دهد.

چو یک بودایی معتقد است و تحصیل دانشگاهی به بخشی از زندگی او تبدیل شده است. در سال های اخیر او سفیر آموزش ساخت کفش در کالج مد لندن و سخنگوی شورای بریتانیا برای جذب و ارتباط با دانشجویان خارجی شده است.

عطرهای جیمی چو

ادکلن هایی چون جیمی چو استارز، جیمی چو اگزوتیک و ادکلن جیمی چو فِور از عطرهای معروف و پرفروش این برند به شمار می روند. جیمی چو تاکنون بیش از 36 عطر به بازار عطر و ادکلن عرضه کرده است که قدیمی ترین آن به سال 2011 و جدیدترین آن به سال 2021 باز می گردد.